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CCTV5+广告推介会在京举行

2014年06月10日 17:15:56


中央电视台体育频道总监 江和平先生谈CCTV5+体育赛事频道定位与优势

  6月6日,CCTV5+体育赛事频道(以下简称CCTV5+)广告推介会在梅地亚中心二层多功能厅举行,奥运冠军焦刘洋、体坛风云人物最佳新人李金哲等到场助阵,中视体育和央视广告部就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议。

  CCTV5+于2013年8月18日9:00正式开播,是中央电视台第二个开路播出的体育频道,24小时全高清体育赛事播出。CCTV5+遵循“三优先”的原则:直播优先、赛事优先、大众优先,更合理地分配赛事资源,并根据观众的诉求进行相应的调整。同时,它还具有“四全品质”——表现形式“全高清”、内容定位“全赛事”、播出安排“全天候”、运营免费“全开路”。它所播出的高清体育赛事,改善了观众的视听体验,丰富了观众的收看选择,扩大了央视体育传播平台。自北京奥运会以来,体育赛事转播进入了全高清时代,高清信号为观众提供了更宽阔的视野、更细腻的画质、更强烈的动感,极大地改变了体育受众的收视行为和收视习惯,也成为选择体育电视的第一选择。
  CCTV5体育频道总监江和平表示,CCTV5+的出现,进一步扩大了CCTV体育传播的内容和范围,同时也形成中央电视台两个高清体育频道同播的局面,兄弟齐力,互为面孔,为广大观众提供更多体育、更多选择。CCTV5+以完整赛事直播、录像以及赛事集锦为基本节目形态,设置了《现场直播》、《实况录像》、《5+典藏》、《赛事集锦》、《赛事纪录》、《经典回顾》、《特别节目》、《体育直播间》、《节目导视》9个版块。即将在6天后进行的巴西世界杯赛,中央电视台连续32天800小时不间断的世界杯报道马上就要开始,CCTV5+体育赛事频道将会扮演重要角色。“未来的CCTV5+体育赛事频道将会成为在国内拥有一定影响力,在国际上具备一定竞争力的品牌频道。”江和平说。

中视体育娱乐有限公司董事总经理 郑梦晖先生 分享CCTV5+体育赛事频道商业开发规划
  CCTV5+由中视体育娱乐有限公司独家商业运营,中视体育总经理郑梦晖在发言中强调,CCTV5+以直播赛事的频道定位,以高端赛事为主的编排特点,尽量固定时段的节目编排,有利于满足观众多样化的收视诉求、培养观众忠实的收视习惯,增加观众的收视粘合度。对于赛事和赞助商而言,也意味着更多的选择,更多的权益回报。自开播以来,CCTV5+总体收视情况良好。在冬奥会期间,通过使用与CCTV1并机监播,最高收视份额为3.8%;同一时段与CCTV5相比,监测范围内收视并不亚于CCTV5;而在网络视频方面,CNTV 的电视节目排行榜中,CCTV5+位列第四。(收视顺序分别为1 体育,2 新闻,3 综合,4 CCTV5+)。
  为更好地发挥CCTV5+作为体育频道新业务经营孵化器的功能,中视体育还制定了新频道发展5年规划,充分运用机制创新和市场化手段,整合赛事资源,提升产业价值,搭建广告、赛事营销、产业运营相结合的完整体育赛事经营产业链。
“接下来我们将把更成熟,更中国化的赛事呈现给观众,促进中超、CBA等国内自主赛事的传播,发展和培植高尔夫、网球、冰球等高端赛事,以及龙舟、围棋等传统赛事,带动赛事运营水平的提升,推动中国体育事业、产业齐头并进发展。”郑梦晖表示。

中央电视台高清赛事频道编辑部主任 张斌 携焦刘洋、李金哲等嘉宾推介频道赛事资源
  在当天的推介会上,焦刘洋、李金哲等体育明星还对CCTV5+进行了推介。
  年初在澳洲举行的中国、巴西、澳洲、日本、南非等5国对抗赛,是CCTV5+第一次连续三天转播游泳赛事,这在体育频道的报道历史上尚属首次。焦刘洋说,当听到CCTV5+要进行转播的消息之后,自己特别兴奋。她还透露了自己的一个遗憾,伦敦奥运会200米蝶泳决赛时,自己出于战术方面的考虑,分配的道次并不理想(第6道),前150米一直没有自己的画面。她希望未来的CCTV5+频道,能够一直有自己的单边机位。
  焦刘洋说,前一阵《谁是球王》节目很火,中国游泳的人口基数很大,希望能在未来的CCTV5+上看到不同层次、不同级别的游泳比赛。
  李金哲和CCTV5+结缘,是今年在波兰举行的国际田联钻石联赛,“在田径比赛中,跳远比赛一般在体育场的一侧,一般很难有多少镜头。但那天,CCTV5+给了我很多镜头。”
  作为土生土长的北京人,李金哲自称是为体育而生,篮球、足球都尤其出色。对于飞人博尔特的足球水平可以加盟曼联的说法,李金哲很自信的说,“那我应该可以加盟国安。”
  对于明年在鸟巢举行的田径世界锦标赛,李金哲还是充满信心。届时CCTV5和CCTV5+将全程进行报道,李金哲向观众发出呼吁,“跳远等项目观赏性强,希望能有更多的观众锁定CCTV5和CCTV5+,更多地跑起来跳起来,中国田径才会火起来。就像今天这个阴转晴的天气。”
  两位媒体嘉宾也表达了对CCTV5+的愿望。新华社体育部主任许基仁表示,自己是一个围棋爱好者,CCTV5+之后,不但比赛增多了,自己也不用再像以前一样熬夜收看了。“一百年多年前,法国队报办自行车赛,坚持下去,从没人看终于把环法办成全球的顶级品牌。我觉得CCTV5+可以干这个事。”许基仁说。体坛周报副总编辑吴翰也表示,希望在央视老大哥的带领之下,打造出一个属于中国人自己的品牌赛事。
  中视体育和央视广告部还就CCTV5+的广告运营签售了承包代理协议,此举也标志着今后中视体育将成为CCTV5+资源开发的独家代理商,进一步拓展体育营销市场。

中央电视台广告经营管理中心主任 何海明先生与中视体育董事总经理郑梦晖先生签署CCTV5+体育赛事频道广告资源战略合作签约仪式
 
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