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全球首创多屏互动的大型智力竞赛直播节目《5要赢》

2014年08月06日 10:45:53

  《5要赢》 是一档针对年轻草根观众创意策划,首创全球电视与平板、手机多屏互动的大型足球智力竞赛直播节目。世界杯期间每个比赛日的前一天22:00-22:30在CCTV5直播。全国手机用户可以下载《5要赢》App参与海选答题,通过海选的用户就有机会来到直播现场挑战终极大奖。总冠军将会在场上答题选手和节目直播期间App答题王之间产生。游戏采用紧张刺激的车轮赛制方式,每天淘汰一名选手,并在节目中为幸运观众送出多重大奖,还有体育、文艺、商业精英等明星大咖作为超级外援出席,深具活力与收视粘性。
节目赛制
  比赛分为小组赛和总决赛,总计25期。4个小组赛共20期,每组5名初始选手,每期淘汰一名最低分。小组赛决赛,场内最高分与场外app答题最高分对决,产生小组冠军。最后一期小组赛,观众通过app复活1名小组赛亚军。5名决赛选手以同样赛制夺取总冠军。


 
 

节目收视
  收视率:平均收视率达0.3%,最高时逼近0.5%, cctv5原同时段收视率只有0.08%!
收视份额:1.1%!
  全国累积答题人次:1123万!
  全国下载5要赢app数量: 超过190万人!


 
节目打造“人气王”
  “5要赢”播出期间,观众的目光在电视和手机、Ipad之间“不断切换”,因为当电视选手按下答题器时,观众也在用手机APP同时答题。观众和电视选手之间发生着实时的联系。某一道题如果观众答题正确率高,那么电视选手得到的附加分值就低,反之亦然。相当部分的比赛,是观众们决定了电视选手的命运。
  答对节目最后环节确定下来的“幸运题”就可能获大奖,奖品的巨大刺激也是很多观众参与、收看的动机之一。“5要赢”被誉为史上奖品最多、福利最丰厚的体育益智电视节目。它送给答题观众的奖品包括60寸乐视4K超级电视等等,平均每播出42秒就会送出一件奖品,相当于每分钟送出3000多元的钞票。
  因为“太令人惊喜”,有位赢取乐视50寸超级电视的大哥,接到节目组的中奖通知后门都忘了开,就想跑到外面报喜,结果一头撞在门框上。他说:“我从小就没中过奖,太兴奋了,撞得脸都破相了,这是能量守恒吧……”
因为“太难以置信”,“5要赢”节目组工作人员竟然屡屡遇到奖品送不出去的难题,一些从不中奖的“绝奖体”观众坚持认为“天上不会掉那么大的馅饼”,坚持认为遇到了“电话诈骗”,让工作人员不得不提前设计好一整套应付他们的“话术”,并通过媒体“辟谣”。
  根据“观众和电视选手一起作答”的规则,你可以“抄袭”电视大赛中高手的答案也正因为如此,虽然海选选手都是普罗大众中选出,但那些水平高、年轻形象好的选手,很快成了“5要赢”节目中的明星,追随者众。
最终夺冠的选手华烨,以“追到澳大利亚找皮耶罗签名合影”的狂热、以“低头猫腰脸紧贴答题器”的古怪的答题姿势以及孩子般的腼腆笑容,从始至终都赢得几乎最高的场外支持率,成为“人气王”。这位大龄未婚男青年,如今考虑的是德国豪华双人游(冠军奖励)究竟要和谁去的问题。
  来自清华大学新闻与传播学院的美女选手申鹤,因靓丽的形象和优雅的谈吐被“5要赢”观众誉为“女神”,凭借“5要赢”带来的超高人气,她打造出自己的视频节目《申小姐遇见世界杯》受到追捧,被爱奇艺等网站设置了专题热推。


 

节目两大突破变身“创新王”
  “5要赢”如今伴随着世界杯的落幕而落幕。它巧借世界杯迅速成功,在提升收视率的同时,为传统电视节目提供了成功的标本。
  “5要赢”实现了电视节目的人格化突破,它改变了央视电视节目过于端庄、沉稳的形象,以“互动”“众乐乐”的态度赢得受众的心。
在著名评论人、新媒体研究专家石述思看来, 80后、90后年轻人具有更强的独立意识,更喜欢有人格魅力的、平民化的媒体介质。如今是‘受众为王’的媒体时代,传统媒体实现传播方式的转变,才会胜出。
  “5要赢”实现了电视节目模式的突破。知名互联网专家、资深战略营销顾问刘兴亮预测,在不久的将来,以APP多屏实时互动为代表的互动方式,将成为电视节目主流互动方式和必不可少的播出环节,继而成为一种常规的互动方式。它将让节目制作的收益多元化。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为,从营销角度分析,多屏实时互动给电视台带来新的盈利模式,新的形式会吸引到与以往不同的广告商。
 

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