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携手CCTV5里约报道团,中视体育助力FILA再掀品牌推广新浪潮

2016年09月07日 15:11:54

 

  7月28日起,国际知名时尚运动品牌FILA与CCTV5里约报道团指定装备的合作项目正式启动。从即日起,CCTV5全体奥运记者身着FILA品牌服装为观众报道奥运盛况。这是继2014年巴西世界杯、仁川亚运会、南宁体操世锦赛后,中视体育再次全案运营FILA与CCTV5重大国际赛事报道团指定装备合作项目。

  FILA, 1911年诞生于意大利,主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等高雅运动相关产品的开发与制作。因其设计风格简洁明快,被誉为运动品牌中艺术与奢华的典范。2009年,安踏成功收购FILA,将其定位为安踏多品牌战略中高端运动时尚品牌,与安踏的大众专业运动定位形成互补,并在中国市场进行大规模推广。

  本届里约奥运会,中国代表团运动员416名,包括林丹、孙杨、张继科等27位伦敦奥运会冠军,共参加26个大项,34个分项,210个小项的角逐。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,主要通过CCTV5、CCTV5+、CCTV1、CCTV13等频道对奥运会进行全程赛事转播及新闻报道。CCTV派出约400人的采访报道团队,在前方建立3个演播室,围绕奥运进行赛事转播、新闻报道,以及访谈节目制作,并通过上述频道播出。数百名身着FILA服装的央视记者活跃于奥运新闻报道中心,并称为该中心一道亮丽的风景线。FILA服装备受国外媒体青睐,有来自BBC和NBC等媒体记者与央视报道团记者交换服装,留存纪念。

  为更好地回馈赞助商,中视体育娱乐有限公司对FILA品牌的露出做了周密策划。首先,在电视荧屏上,在奥运预热期,身着FILA服装的奥运记者大量出现于CCTV5全天五档新闻中,介绍里约奥运筹备进展及各国代表队备战情况。奥运期间,在奥运特别新闻《全景奥运》、《奥运新闻》,以及奥运专题栏目《相约里约》和《风云会》中,通过出镜记者和现场嘉宾继续展示FILA的独特魅力。其次,在网络平台和移动平台方面,通过CNTV、IPTV及移动终端播出电视节目内容,以满足观众延时收看及点播收看的需求。观众可以通过电脑屏和手机屏看到身着FILA服装的央视记者的身影。CCTV5官方微博和官方微信也被用作信息通道和互动窗口,用户除了参与互动话题,还可以看到关于FILA赞助CCTV5里约报道团的相关信息。此外,还通过高端体育杂志《第五频道》向公众传递FILA与CCTV奥运报道团的合作信息。

  纵观此次项目合作,时间上,FILA的展示时机贯穿全天;媒体上,打通电视屏、电脑屏及手机屏幕,多屏露出,广泛覆盖。在电视屏幕方面,还打通了CCTV-5、CCTV5+、CCTV1、CCTV13等多个频道,多角度、多层次转播奥运赛事,报道奥运新闻,同时也增加了FILA露出的机会。

(央视记者 李纯纯)

(央视记者 张宏达)

(央视记者 沈煜)

(央视记者 白岩松)

(《相约里约》嘉宾 付笛生和任静)

(《相约里约》的片尾鸣谢)

  今年9月,FILA还将赞助CCTV残奥会报道团指定装备项目,身着FILA服装的央视记者将通过CCTV5和CCTV5+频道为中国观众报道残奥会战况。对残奥会的关注,也展体现了FILA追求卓越、渴望平等的人文情怀。

  此次FILA与CCTV里约报道团的合作可视为2014年FILA与CCTV巴西世界杯报道团合作项目的延续和升级。与2014年世界杯相比,今年的推广力度更大,范围更广。2014年FILA为CCTV前方报道团定制装备,并通过CCTV5王牌节目《豪门盛宴》、新创节目《5要赢》向嘉宾及观众推荐FILA,大大地提高了FILA品牌在中国的知名度和美誉度。当时FILA中国总裁姚伟雄就曾公开表达,“作为来自意大利的百年生活时尚品牌,FILA很高兴有机会携手央视。”

  中视体育立足央视平台,通过体育产业升级,打通全媒体渠道,开展多角度传播,助力FILA携手CCTV奥运报道团队,通过央视平台,第一时间报道奥运盛况,在全民聚焦下高频展示FILA的独特气质,为其品牌传播贡献巨大,同时也彰显了央视平台强大的传播实力及市场价值。

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