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中视体育牵手2016乒超联赛升级商业运营新模式

2016年10月17日 12:37:16


 

背景:
  2016年9月26日,中国乒乓球协会发出公告,根据《乒超联赛商务开发运营及推广合作伙伴征集公告》的相关规定,中国乒乓球协会自2016年6月起对参加应征的7家企业进行审核、评估,并经过三个月的多轮审核和谈判,最终确定中视体育娱乐有限公司正式成为2016赛季乒超联赛独家商务开发运营及推广合作伙伴。这是中视体育与国内优质体育赛事的又一次全方位合作,对于中视体育进一步实现赛事市场化,拓展全媒体产业链布局的发展规划具有重要意义。

  乒超联赛是目前世界最高水平的乒乓球职业联赛。2008年,中视体育成为乒超联赛的商业运营方之一,迄今已成功合作7个赛季。据悉,随着今年乒超联赛市场化改革的推进,2016乒超联赛的商业运营较之往年有了新的变化。中国乒协与中视体育就乒超联赛的合作全面升级。2016乒超联赛由中视体育全面负责赛事商务运营、市场开发、电视信号转播、整体包装、宣传推广、版权运营等。据中视体育相关负责人透露,从确定合作到联赛开赛仅余一个多月时间,招商时间十分有限,给招商带来很大困难,但中视体育仍然用最短时间确立了整套运营推广及传播方案。


央视+地方,打造全媒体“乒乓季”


  随着2016赛季乒超联赛“荣耀乒超传承经典”的口号确认,本赛事的品牌宣传推广策略也全面展开。据悉,中视体育除了将在CCTV5、CCTV5+对乒超联赛进行电视转播和新闻报道外,还将启动包括赛事官网、国内主流媒体以及新媒体等的全媒体平台参与赛事传播,方便更多球迷通过多种渠道观赏精彩赛事及了解赛事动态。
  在赛事转播上,中视体育启动优秀的信号制作及现场拍摄团队,力争呈现最佳的赛事转播效果。每周都将选择2场赛事在CCTV5或CCTV5+进行直播,加上决赛阶段共计20余场。相关地方电视台亦将对主场俱乐部的大部分比赛进行直播或录播。央视网、联赛官方网站、赛事独家新媒体合作方阿里体育与优酷网也将积极呈现更多场次的比赛直播或录播视频。
  在媒体推广上,中视体育将负责包括乒超的官网官方微博微信的搭建和维护,CNTV、CCTV5的两微一端(微博微信客户端),中视体育微信号、第五频道杂志等媒体形态也悉数参与其中。同时,为了扩大赛事影响力、推广乒乓球运动,中视体育也将实现国内重点媒体以及举办地媒体的全覆盖,注重对赛事、俱乐部、运动员及乒乓球文化的深度解读。值得一提的是,2016年度的乒超推广将借助网络直播、微博微信等新媒体平台,全方位报道赛事,为球迷观赛服务,满足球迷需求。


深度开发打造聚合式平台


  商务开发工作也于即日起正式启动,中视体育继续保持一贯思路,为赛事及客户量身定制“平台+赛事+产业”的方案,构建赛事与客户的紧密联系,达到双方品牌的共同升级。
  据悉,国酒茅台、中国联通已签约成为本赛季联赛的战略合作伙伴,上海红双喜股份有限公司作为竞赛器材赞助商也将继续为联赛提供优质的比赛器材。其余各级商务合作伙伴的招募也正在进行中。

  2016赛季乒超比赛项目分为男子团体和女子团体。第一阶段比赛于10月15日在全国各地拉开帷幕,男女各10支俱乐部采用主客场双循环的赛制,共180场比赛,获得第一阶段男、女前四名的俱乐部将参加第二阶段的比赛;第二阶段赛会制单淘汰共计6场的比赛,将决出本赛季乒超联赛的男、女团冠军,总决赛将于12月31日举行。
  本届乒超联赛有100余位中外优秀运动员参赛,包括了众多世界冠军以及在国际乒联最新世界排名前50名的中国乒协选手,同时还有来自韩国、朝鲜、新加坡、中国香港、中华台北等境外协会的多位优秀运动员。在联赛参赛名单上,我们看到马龙、丁宁、刘诗雯、朱雨玲等名将的名字赫然在列,他们的参赛也必将使得本次联赛的精彩程度又上一个新台阶。

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