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唤醒沉睡赛事撬动新兴体育IP CCTV5+资源品鉴会在京举办

2016年11月07日 16:13:21

  由中央电视台体育赛事频道主办,中视体育娱乐有限公司承办的“更多运动,更多选择”CCTV5+资源品鉴会于10月24日在北京举办。
  国家体育总局冬季运动管理中心副主任刘成亮、中央电视台体育赛事频道编辑部主任张斌、中央电视台体育赛事编辑部副主任马政、中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖、中视体育娱乐有限公司营销总监郭非出席活动。中国短道速滑队主教练李琰携中国短道速滑队做客现场。著名女子网球运动员张帅、中国城市足球联赛主办方北京足坛之星投资有限公司总经理同时也是著名足球运动员的郝海东、著名导演英达,与100多家优秀商务客户共同出席,一起探讨CCTV5+体育赛事频道的内容价值与商务合作。
  CCTV5+体育赛事频道自2013年8月18日开播以来,在保证观众高质量高清晰度的观看体验的同时,弥补了国内非常规类体育赛事的缺失。CCTV5+在2015年全年赛事转播累计超过7000小时,赛事数量超过300个项目。2016年上半年体育类赛事节目每天高达22.5小时,不仅包含NHL、欧冠、亚冠、网球四大满贯、高尔夫美巡赛与欧巡赛这些高端顶级赛事,同样拥有飞镖、橄榄球、帆船、赛艇等精致特色赛事。

矩阵多元化的频道组合式传播 冰雪类项目占主导地位
  活动现场,CCTV5+编辑部主任张斌详细介绍了CCTV5+赛事内容亮点。他指出,CCTV5+是央视体育传播格局中重要一环,是多平台、矩阵式组合发展的创新性方式,这种与CCTV5一起相互促进的频道组合式传播更是与国际接轨。张斌说: “我们一直努力让更多人可以看到,多频道策略一定是一个电视机构对观众传播的必然选择,未来一定是矩阵多频道的传播格局。”
  对于CCTV5+选择的赛事内容,张斌强调,CCTV5+希望唤醒沉睡的赛事,成为新兴体育IP的孵化器和合作伙伴。在众多顶级优质赛事的基础上,CCTV5+逐渐形成了资源型频道格局,其内容的独创性、差异性和稀缺性也成为其显著的标签。
随着2022年北京张家口冬奥会申办成功,在“三亿人上冰雪的号召下”, CCTV5+格外看重冰雪类赛事项目。张斌指出在全国体育电视市场中,CCTV5+冬季项目节目占比达到51%,冰雪赛事及项目更是处于绝对领先地位。

平台+赛事+广告模式 资源多样的全产业链聚变
  中视体育娱乐有限公司营销总监郭非在活动中向嘉宾介绍了CCTV5+商务运营方面的内容与特点。郭非指出,CCTV5+希望与各合作方一起完成“+起来 聚变”的营销创想。他针对观众和客户关心的收视状况、赛事资源、编排情况、合作模式等四大方面问题进行了分享。郭非表示CCTV5+不仅拥有当前最为丰富的体育赛事资源,更集结全社会资源形成了一套全产业链的生态布局。
  对于商业合作模式,郭非强调CCTV5+为不论是赛事主办方还是广告主都提供了多样选择,他强调开放心态、开放操作、开放资源是CCTV5+在商务运营上的长远规划,“希望每一个合作者都能在CCTV5+这个全产业链上产生化学效应。”
演讲中,郭非还邀请中国城市足球联赛主办方北京足坛之星投资有限公司总经理也是著名足球运动员的郝海东上台,一起畅聊“中国城市足球联赛”与CCTV5+的合作模式与运营效果。郝海东说:“希望未来可以通过‘中国城市足球联赛’,打造以城市、以社区为平台的对规则和仪式感的尊重。”
  中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖在现场也介绍了中视体育与CCTV5+的发展战略。郑梦晖说道:“我们希望借助体育整体向上发展的势头,能够把更多体育IP概念加入到CCTV5+内容当中。CCTV5+频道既高端,又接地气,我们也肩负着媒体社会责任,让更多人喜欢体育、热爱体育,我们也希望将来能有更多好的体育IP,通过我们CCTV5+平台感受到体育的丰富多样性。”

短道速滑队成“CCTV5+冰雪榜样”奖赢家 张帅现身展另类颠球技术
  活动中,由CCTV5+体育赛事频道评选出的“CCTV5+冰雪运动榜样”奖也揭晓了部分获奖者:中国短道速滑队主教练李琰获得最佳教练奖,短道队其他成员韩天宇、曲春雨、任子威、范可新等人也分别获得奖项。
  著名网球运动员张帅也来到现场并与嘉宾进行颠球互动。张帅表示对自己过去一年的比赛非常满意,“比以往的每个赛季打得都好,有了很多突破,一直向往着有一天能够在大满贯中取得胜利。”
  著名导演英达也来到现场,同到场嘉宾分享了他近几年在推广冰球赛事上所做的努力。英达表示过去七八年一直致力于推广北京的冰球联赛,“如果有企业家关注CCTV5+这样的平台,投入更多精力和金钱,就可以让更多人关注”。活动现场,中视体育娱乐有限公司总经理郑梦晖还授予其“CCTV5+特聘解说员”的奖杯。

  据悉,此次“更多运动,更多选择”CCTV5+资源品鉴会还将于2016年10月31日在上海举办。届时,高尔夫球运动员梁文冲等与CCTV5+密切合作的赛事版权方与商务伙伴都将做客上海!

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