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频道形象包装——企业标识无所不在

2009年11月25日 16:06:04


经典案例1——李宁品牌奥运行

经典案例2——361°成为CCTV-5的服装指定供应商

  中视体育携手企业对体育频道进行整体植入式形象包装,企业可为全频道的各个栏目、节目和各项目活动的主持人、嘉宾、出镜记者以及所有工作人员提供最专业的装备和服务,与中央电视台体育频道共同打造一扇通过体育向全球展示中国的窗口。体育频道所有主持人及出镜记者身穿企业提供的服装,佩戴企业的服装商标,在全国观众面前为企业做“活”的广告。

品牌关联范围扩大
  对体育频道的形象包装,即是对体育频道相关赛事节目的品牌植入,在赛事节目不断更新和增加的过程中,企业品牌和体育的关联范围也相应得以提升,而不仅仅局限于某一特定的赛事或体育活动。

品牌曝光持久度扩大
  体育赛事离不开现场记者报道、演播室播报和解说,在赛事、体育活动以及各类节目中,这些画面占据总播出画面的巨大比例使得企业品牌的曝光持久度得到前所未有的大幅度提升。

品牌注意力停留更加有效
  相对于赛场瞬息万变的高速画面和镜头切换,记者的一线采访、主持人播报和节目访谈等静态画面和长镜头使得品牌注意力停留时间得到前所未有的加长。

品牌和央视的强势气质相关联
  品牌的塑造和传播需要关联想象,通过对体育频道的形象包装,使得企业品牌与央视在传播领域的强势地位相关联,无形之中提升了企业品牌的形象优势。

 

 

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