2017年10月20日 星期五  | 加入收藏 | 设为首页 Email:
  首页 > 经典案例 > 中视体育与中国移动携手——体育营销的生动演绎

中视体育与中国移动携手——体育营销的生动演绎

2009年11月25日 16:15:53

  中国移动的需求,中视体育的创意,定制从这里开始起航。2007年中国移动牵手中视体育,正式拉开了定制体育营销深度合作的序幕。

贴合品牌诉求的赛事合作——“以舞会友·动感地带全国街舞电视挑战赛”

    2007年,中视体育促成了中国移动旗下品牌“动感地带”与CCTV-5街舞赛事的携手,“以舞会友·动感地带全国街舞电视挑战赛”劲爆出场,连续两届的成功举办,表明了中国移动在竞技体育之外开辟一块属于年轻人的时尚运动地带的营销意图。

    与以往中国移动赞助的体育赛事不同,此赛事不是一次简单的赛事冠名赞助行为,作为主办方之一的中国移动在赛事中真正实现了“动感地带”品牌推广的目的。2007年度和2008年度的“以舞会友·动感地带全国街舞电视挑战赛”不仅针对“动感地带”的营销需求来选择分赛区,并且配合赛事在各大赛区开展“动感地带”品牌地面推广活动,“沟通、互动、体验”的营销诉求在两届大赛中都得以充分实现。

    为保障合作伙伴的宣传权益,中视体育整合优势资源,在全国范围内实现了电视、网络、广播、平面媒体的高效整合传播,让赛事影响力与企业的影响力达到最大化。

《移动加油站》——开创先河的新闻营销策略

作为奥运赞助商尤其是作为北京奥运会通讯保障供应商,2008年中国移动抓住了将企业品牌进行深度推广和建设的千载难逢的契机,而且这一次依然选择了与中视体育携手。

新闻营销开创新河

  早在奥运火炬全球传递之前,中国移动就进行了一系列的奥运策划,而这些包涵中国移动企业文化、优质服务以及先进科技的系列活动策划,那么如何才能通过传媒进行有效的传播呢?

  2008年5月4日,奥运火炬结束海外传递回到国内传递的首日,一个全新的新闻节目板块《移动加油站》在中央电视台奥运频道播出。

  《移动加油站》分别在奥运频道四档收视率最高的体育新闻节目中作为固定板块播出,从体育和新闻的角度将中国移动为实现“人文奥运、绿色奥运、科技奥运”的目标所做的服务进行了深度传播。

  在传媒领域,电视新闻的影响力不容忽视,奥运期间CCTV-5的新闻则是焦点中的焦点。中国移动选择CCTV-5的新闻时段进行奥运传播可谓神来之笔,借助CCTV-5体育新闻的权威形象,恰如其分地巩固了中国移动企业长期以来留给广大用户值得信赖、值得选择的企业形象,企业品牌价值得以提升是不言而喻的。

超长跨度实现深度影响

  从2008年5月4日到10月31日,与CCTV-5权威的新闻节目进行深度嫁接的《移动加油站》通过奥运频道与全国观众每日见面,跨越奥运前、中、后三个时期。在此期间,中国移动的奥运服务项目、奥运体验项目、奥运业务项目均在此节目中得以报道,这也是整个奥运期间唯一以新闻的形式在央视级媒体进行如此长时间跨度传播的体育营销案例。

  2008年CCTV奥运频道成为最炙手可热的电视频道,收视份额以十倍的数量递增,而中国移动借助体育新闻节目的高收视率,将自己的业务模式、服务意识、企业责任通过新闻的形式高频次、高密度地整合传递给大众,达到了品牌宣传和业务推介的双重目的。  

《奥运猜猜猜》——一个跨媒体推广的互动经典

  奥运期间,在中视体育的策动下,由中央电视台奥运频道、《第五频道》杂志社和中国移动联合主办的趣味体育竞猜活动——《奥运猜猜猜》在中国移动的手机平台、CCTV电视平台以及《第五频道》杂志平台同步重磅推出。目的是在中国移动整个奥运营销之外营造一个更具娱乐性、观众参与度更大的奥运分享平台。

      《奥运猜猜猜》是第一个跨手机、电视、杂志媒体进行互动的竞猜活动,不仅取得了极好的收视效果,也极大地促进了电视观众以及手机用户参与体育竞猜、分享体育乐趣的热情。《奥运猜猜猜》跨越奥运全赛程16天,在奥运赛程的黄金新闻资源中每天插播3期,每期1分钟,每次提供一个趣味性的竞猜话题,手机用户通过短信形式在规定时间内进行竞猜答题。这个融趣味性、知识性为一体的竞猜活动一经推出,立即吸引了众多的电视观众积极参与,并且参与人数逐日递增。16天的互动播出时间内,累计参与人数达685万人,打破了中央电视台体育频道短信互动的记录。
国移动的品牌收益

  依托与中视体育形成的战略合作伙伴关系,中国移动顺利地在中央电视台体育频道根据自己的营销需求进行有效的体育营销,在2008年以最好的效果实现了在CCTV奥运频道的奥运传播。

  而只有通过这种建立在战略伙伴关系上的合作,企业才能真正将自己的营销需求在具体量身定制的项目中得以实现,同时这种量身定制的项目才能真正实现企业内部的互动与营销,从而增强企业的策划能力和执行力。

  如果说从2004—2008四年间,为配合奥运赞助商的身份进行的一系列体育赞助和营销为中国移动留下了一笔丰厚的奥运遗产,那么2007—2008两年间与中视体育的战略合作则不仅为中国移动带来了巨大的品牌增长效益,同时也积累了更为丰富的体育赛事赞助经验与体育营销经验。

  延续奥运营销的热潮,中视体育愿携手以中国移动为代表的战略合作伙伴一起开创体育营销的新高度!

弘扬体育精神,中视体育《谁是球王》电影全国公映   2017-09-07
中视体育《第5频道》杂志“爱跑四城PK”成都站 激   2017-09-01
“不可思议,魅力5+” CCTV体育赛事频道开播四周年庆典   2017-08-17
一款小小的激光投影手机 究竟映射出了怎样的"足球   2017-07-28
面朝大海 激情飞扬——2017浪琴表中国马术巡回赛大连站   2017-06-29
风雨中体现龙舟速度与精神 中华龙舟大赛惠州站顺利收官   2017-06-19
过端午扬文化承精神 中华龙舟大赛福州站圆满收官   2017-06-01
“健康中国·魅力河山”2017国际越野跑挑战赛“诗画浦   2017-05-23
精彩视频
第五频道 迎新爱跑
中视体育 制作团队宣
第五频道明星视觉大片拍摄
“一起来运动” 第五频道明星
《5要赢》宣传片
CGR中国越野拉力赛
官方网站
经典案例
· 频道形象包装——企业标识无所不在 [图]
· 携手中国移动——体育营销的生动演绎 [图]
精彩图片
2016中华龙舟大赛年

关于中视体育  |  获得荣誉  |  广告服务  |  招聘信息  |  联系我们
Copyright © 2009 中视体育娱乐有限公司版权所有
京ICP备14053394号-1
北京市公安局朝阳分局备案编号 110105005197