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业务职能


    立足央视,依托各类国际和国内重点赛事,品牌管理中心创意融合赛事内容,提供全方位的品牌传播解决方案,并为企业和机构组织搭建全媒体推广平台。中华龙舟大赛、“谁是球王 ”系列赛事、世界斯诺克国际锦标赛、CCTV贺岁杯系列赛事等一系列深受大众喜爱的赛事,品牌管理中心通过对潜在受众的深度分析,精准锁定品牌目标受众,从而满足企业和地方政府的公关传播诉求,有力保障赛事的宣传推介。

奥运会

        2008年北京奥运会,中视体育成为奥运会11个大项目官方独家体育展示服务方。同时,品牌管理中心围绕北京奥运会策划了一系列重量级的奥运特别节目和特别活动。2012年伦敦奥运会,中视体育独家拥有伦敦奥运中国区电视版权,与国内众多传统媒体、新媒体展开了合作。

世界杯

        从2006年德国世界杯到2010年南非世界杯,中视体育拥有两届世界杯的中国区全媒体版权和世界杯系列节目的商业开发权。品牌管理中心为合作伙伴策划了一系列世界杯特别活动,如《德国行动》、《南非行动》、《豪门盛宴》等。2014年巴西世界杯期间,中视体育参与推广的《豪门盛宴》与《Go巴西Goal》两档世界杯特别栏目,通过体育+娱乐的推广策略,俘获大量明星粉丝及体育迷,从而建立起强大的收视基础。

中华龙舟大赛

        自2011年开始创办,中华龙舟大赛已成为龙舟项目传播推广的标杆。品牌管理中心专注构建覆盖电视、网络、报纸、短视频的龙舟专项报道队伍,致力于将其打造为具有国际影响力的体育文化盛事,从民族竞技、大众娱乐和旅游推广等方面更好地宣传城市及企业品牌形象。

“谁是球王”系列赛

        “谁是球王”系列赛事于2013年开始,经过八季的运作,涵盖乒乓球、羽毛球、足球、校园足球、围棋、广场舞这些深受百姓喜爱的体育赛事,为普通百姓搭建最顶级的运动舞台。品牌管理中心根据每季不同的体育主题,制作精准的传播策划和执行方案,为有明确目标人群需求的企业提供全媒体公关推广。

世界斯诺克国际锦标赛

        世界斯诺克国际锦标赛是中视体育参与打造的国际IP赛事。自2012年落户中国以来,品牌管理中心以赛事为核心,城市和企业意愿并重,为赛事、城市和企业提供高品质的服务。

CCTV贺岁杯系列赛

        自2013年起,CCTV贺岁杯系列赛事既是春节期间备受欢迎的贺岁活动,又是大腕云集的世界顶级赛事,包含九球、围棋、舞狮等项目。品牌管理中心利用当下最新的媒介推广手段,应用前沿的传播技术,在体现比赛专业性的基础上,融入中华传统文化和娱乐元素。
 


        成功组织数百场高端品牌活动,品牌管理中心不仅依托央视团队强大的资源保障,更具备顶尖的活动策划能力、高效的活动执行力、良好的政府部门合作关系。品牌管理中心始终为企业和品牌的长远发展负责,直接服务于整体战略,将活动执行与传播推广协同推进。博鳌体育论坛、“布说再见”科比退役特别活动、贝克汉姆中国行活动,以及不计其数的赛事活动发布会,品牌管理中心精心打磨塑造高端品牌活动,占领业界制高点的同时,还彰显国际视野和与国际接轨的实力。

博鳌体育论坛

        经过四年耕耘,博鳌体育论坛已经成为博鳌亚洲论坛最具人气的活动之一。论坛所讨论的年度话题、政策解读和行业观点备受产业人士的关注,反响积极。除此之外,品牌管理中心以央视为中心,进行了全媒体传播,包括新华社在内的上百家媒体在第一时间报道,产生了广泛的社会影响力。

“布说再见”科比退役特别活动

        “布说再见”科比退役特别活动是由中视体育与中国宋庆龄基金会携手创建的体坛现象级活动。品牌管理中心全程参与活动的策划、创意和执行,展现出的高水准获得各方一致好评。

“CCTV体坛风云人物年度评选”

        品牌管理中心负责传播推广的数届“CCTV体坛风云人物年度评选”与众多体育明星和奥运冠军建立了良好的商业合作模式。每届评选,品牌管理中心策划的微话题均获得数亿人次互动,全媒体融合传播效果巨大。

“361°伦敦行动”

        2012年,品牌管理中心参与策划的“361°伦敦行动”为361°在之后的伦敦奥运会后续营销传播做出强有力的铺垫,使361°与CCTV5的深度合作成为体育服装业的里程碑式事件。
 


        在体育与文化、旅游、城市跨界合作成为新风尚的当下,品牌管理中心一直专注培育多领域的传播推广经验。凭借世界斯诺克国际锦标赛、国际越野跑挑战赛、亚洲沙滩排球锦标赛、南海九江五人制龙舟赛等赛事,品牌管理中心以其专业的整合传播经验加之完备的旅游媒介资源,为大庆市、茂名市、九江市等城市地区提供宣传推介服务,有效提升了相关城市的媒体曝光度和美誉度,全面带动了城市影响力和旅游产业的发展。
 


        品牌管理中心长期关注和投身于体育公益事业,与中国宋庆龄基金会的体育公益深度战略合作——“冠军公益基金”以公益慈善为纽带,借助百余位奥运明星展现体育运动的自身魅力,并将体育精神与文化弘扬到年轻人群中,助推青少年品质养成与性格塑造。

        此外,品牌管理中心结合《谁是球王》中国足球民间争霸赛,联合中国社会福利基金会、51Give、新浪微公益、新浪微博共同发起的校园足球公益项目“希望之颠”受到全社会的关注,微博参与度达到千万人次。“希望之颠”旨在促进更多人亲身参与足球运动,体验足球乐趣;同时通过社交传播方式引导全社会关注校园足球,为校园足球出力。
 


        品牌管理中心致力于为各类企业、赛事、活动提供视觉设计及视觉包装。极具营销思维的设计团队将专业的视觉创意能力与最前沿的市场营销思维结合;与此同时,品牌管理中心的设计团队既可满足高端客户的极致品味追求,又可将品牌情怀落实到作品内,量身打造企业VI视觉系统设计、活动相关设计、企业/品牌/赛事的衍生品开发。中华龙舟大赛、世界斯诺克锦标赛、国际越野跑挑战赛等赛事和栏目的主视觉、海报、画册等作品均得到行业认可。

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